경쟁 제한과 경쟁 촉진
핵심 구분
같은 광고라도 구매자의 반응과 시장 진입에 따라 경쟁을 제한하거나 촉진할 수 있습니다.
같은 광고라도 구매자의 반응과 시장 진입에 따라 경쟁을 제한하거나 촉진할 수 있습니다.
경쟁 제한
광고가 특정 상품의 차별성과 충성도를 높이면 구매자가 가격 변화에 덜 민감해집니다. 판매자의 독점적 지위가 강화되어 경쟁이 제한됩니다.
경쟁 촉진
광고로 상품 정보가 널리 알려지면 구매자가 품질과 가격을 더 비교합니다. 신규 판매자도 신상품을 홍보하며 시장에 진입할 수 있어 경쟁이 촉진됩니다.
한눈에 비교
경쟁 제한: 충성도 높음·가격 탄력성 낮음·독점적 지위 강화. 경쟁 촉진: 가격 민감도 높음·가격 탄력성 높음·신규 진입 증가·독점적 지위 약화.
7번 문항 적용
㉠은 충성도가 높아질 때 나타나고, ㉡은 가격에 대한 민감도와 수요의 가격 탄력성이 높아질 때 나타납니다.