2022학년도 9월 모의평가 · 독서 4~9번

광고와 독점적 경쟁 시장

문제를 먼저 풀고, 여섯 문단의 중심 문장을 자신의 손으로 찾은 뒤 원문 문장별 해설과 비교하는 문해력 학습 페이지입니다.

점선이 있는 단어를 누르면 고1 수준의 뜻풀이를 확인할 수 있습니다.

해설보다 먼저 문제와 지문에 자신의 판단을 남기세요.

시험지의 4～9번을 먼저 풀고, (가)와 (나)의 각 문단에서 중심 문장이라고 생각한 문장에 밑줄을 그은 뒤 그 이유를 여백에 한 문장으로 적으세요. 그다음 해설을 펼쳐 자신의 판단과 비교합니다.

문제지에서 먼저 해 볼 일

(가) 1문단

독점적 경쟁 시장에서 판매자는 왜 광고를 이용하는가

해설을 열기 전 중심 문장 찾기
  1. 문단에서 광고를 이용하는 직접적인 목적을 말한 문장에 밑줄을 긋습니다.
  2. 그 목적이 구매자의 행동과 판매자의 지위 중 어디에 연결되는지 확인합니다.
  3. 여백에 “광고를 이용하는 이유는 …”이라고 적은 뒤 해설을 펼칩니다.
(가) 1문단 원문 중심 해설 펼치기

문단 중심내용: 독점적 경쟁 시장의 판매자는 구매자가 자신의 상품을 차별적으로 인지하고 선호하게 하여 독점적 지위를 강화하려고 광고를 이용한다.

원문 문장을 차례로 읽기

① “광고는 시장의 형태 중 독점적 경쟁 시장에서 그 효과가 크다.”문단의 화제를 먼저 제시합니다. 아직 광고의 효과가 큰 이유는 나오지 않았고, 뒤 문장들이 그 이유를 설명합니다.
② “유사하지만 차별적인 상품을 다수의 판매자가 경쟁하며 판매하는 시장이다.”의 뜻을 직접 설명합니다. ‘유사하지만 차별적’이라는 두 표현을 함께 읽어야 합니다.
③ “구매자가 차별적으로 인지하고 선호할 수 있도록 하기 위해 광고를 이용한다.”판매자가 광고를 이용하는 직접적인 목적입니다. 하게 하고, 그 상품을 더 좋아하게 만들려는 것입니다.
④ “독점적 지위를 강화할 수 있기 때문이다.”앞 문장의 목적이 판매자에게 왜 중요한지를 밝힙니다. 를 강화하기 위해 광고를 이용한다는 결론입니다.

앞뒤 원문 연결

유사하지만 차별적인 상품을 여러 판매자가 판매 ↓ 그래서 자기 상품을 다른 상품과 구별되게 해야 함 ↓ 광고를 이용해 구매자의 차별적 인지와 선호를 유도 ↓ 결과 판매자의 독점적 지위 강화

내가 고른 중심 문장과 비교하기

첫 문장은 화제를 제시하지만, 문단의 핵심 이유까지 담고 있지는 않습니다. 중심은 광고를 이용해 구매자의 차별적 인지와 선호를 만들고, 이를 통해 독점적 지위를 강화한다는 관계입니다.

문항에 적용하기

4번에서는 (가)가 광고의 정의를 내리는 글인지, 판매자가 광고를 이용하는 이유와 얻으려는 효과를 설명하는 글인지 구분해야 합니다. 5번과 7번에서는 ‘차별적 인지·선호 → 독점적 지위 강화’가 직접 근거가 됩니다.

이 문단의 시장 구조와 상품 차별화 개념을 더 자세히 확인하세요.

독점적 경쟁 시장 자세히 보기상품 차별화와 광고 자세히 보기
(가) 2문단

독점적 지위는 가격과 이윤에 어떤 힘과 한계를 주는가

해설을 열기 전 중심 문장 찾기
  1. 독점적 지위가 주는 힘을 말한 문장과 그 힘의 한계를 말한 문장을 따로 표시합니다.
  2. ‘그럼에도 불구하고’, ‘그러나’ 뒤에서 내용이 어떻게 바뀌는지 확인합니다.
  3. 두 내용을 한 문장으로 묶어 적은 뒤 해설을 펼칩니다.
(가) 2문단 원문 중심 해설 펼치기

문단 중심내용: 독점적 지위는 판매자에게 가격을 결정할 힘을 주지만, 구매자의 수요와 신규 판매자의 진입 때문에 단기 이윤이 장기적으로 지속되지는 않는다.

원문 문장을 차례로 읽기

① “독점적 지위를 누린다는 것은 상품의 가격을 결정할 수 있는 힘이 있다는 의미이다.”독점적 지위의 뜻을 가격 결정력으로 설명합니다.
② “그럼에도 불구하고 판매자는 구매자의 수요를 고려해야 한다.”는 독점적 지위가 무제한의 힘은 아니라는 점을 보여 줍니다.
③ “공급량을 감소시킴으로써 더 높은 가격을 책정할 수 있다.”상품이 적을 때 구매자가 더 높은 가격을 지불하려는 경향을 이용해 가격을 높이는 방식입니다.
④ “단기적으로 이윤을 보더라도, 그 이윤이 지속되리라 기대할 수는 없다.”문단에서 가장 중요한 전환입니다. 가격을 높여 이윤을 얻을 수 있지만 오래 지속되지는 않습니다.
⑤ “신규 판매자의 수가 장기적으로 증가하고 … 기존 판매자의 상품 수요는 감소하여 이윤이 줄어들 것”이윤이 지속되지 않는 이유를 설명합니다. 이윤을 보고 새로운 판매자가 들어오면 기존 판매자의 수요가 나뉩니다.

앞뒤 원문 연결

독점적 지위 ↓ 가격을 결정할 수 있는 힘 ↓ 그러나 구매자의 수요를 고려해야 함 ↓ 공급량 감소로 높은 가격 책정 가능 ↓ 단기적으로 이윤 발생 ↓ 그러나 장기적으로 신규 판매자 증가 → 기존 수요와 이윤 감소

내가 고른 중심 문장과 비교하기

이 문단은 ‘독점적 지위가 가격을 정하게 한다’만 설명하지 않습니다. 가격 결정력은 있지만 이윤은 신규 판매자의 진입 때문에 지속되지 않는다는 힘과 한계를 함께 잡아야 합니다.

문항에 적용하기

5번에서 판매자가 구매자의 수요를 고려하지 않아도 된다는 식의 선택지는 “그럼에도 불구하고 판매자는 구매자의 수요를 고려해야 한다”와 반대입니다. 8번에서는 이윤이 보이면 장기적으로 신규 판매자가 증가한다는 원리를 사례에 적용합니다.

가격 결정력과 이윤이 지속되지 않는 이유를 더 자세히 확인하세요.

독점적 지위와 가격 자세히 보기
(가) 3문단

광고는 어떻게 구매자 충성도를 높이고 경쟁을 제한하는가

해설을 열기 전 중심 문장 찾기
  1. 광고가 상품의 차별성을 알리는 두 방법을 표시합니다.
  2. ‘수요의 가격 탄력성’이 감소하는 조건을 찾아봅니다.
  3. 광고에서 경쟁 제한까지 이어지는 과정을 한 줄로 적은 뒤 해설을 펼칩니다.
(가) 3문단 원문 중심 해설 펼치기

문단 중심내용: 광고로 상품의 차별성을 인식한 구매자의 충성도가 높아지면 수요의 가격 탄력성이 감소하고 판매자의 독점적 지위가 강화되어 경쟁이 제한된다.

원문 문장을 차례로 읽기

① “상품에 대한 정보를 전달하는 것이다.”상품 차별성을 알리는 첫 번째 광고 방법입니다.
② “많은 비용을 들인 것으로 보이는 광고만으로도 상품의 차별성을 부각할 수 있다.”두 번째 방법입니다. 정보 자체가 아니라 많은 광고비를 쓸 만큼 상품에 자신이 있을 것이라는 구매자의 추측을 이용합니다.
③ “가격이 변화할 때 구매자의 상품 수요량이 변하는 정도를 수요의 가격 탄력성이라 한다.”의 뜻을 직접 정의합니다.
④ “선호하는 상품이 차별화되었다고 느낄수록 수요의 가격 탄력성은 감소한다.”구매자가 특별한 상품이라고 믿으면 가격이 올라도 다른 상품으로 쉽게 바꾸지 않는다는 뜻입니다.
⑤ “구매자가 특정 상품에 갖는 충성도가 높아지면, 판매자의 독점적 지위는 강화된다.”가 판매자의 힘을 강화하는 과정을 설명합니다.
⑥ “광고가 경쟁을 제한하는 효과를 노린다.”앞의 모든 과정을 한 문장으로 정리한 결론입니다.

앞뒤 원문 연결

상품 정보 또는 많은 광고비로 차별성 부각 ↓ 구매자가 상품을 특별하게 인식 ↓ 특정 상품에 대한 충성도 증가 ↓ 가격이 바뀌어도 수요량이 덜 변함 ↓ 수요의 가격 탄력성 감소 ↓ 독점적 지위 강화 → 경쟁 제한

내가 고른 중심 문장과 비교하기

“광고가 경쟁을 제한하는 효과를 노린다”는 결론 문장이 중심이 될 수 있지만, 왜 그런 효과가 생기는지까지 설명하려면 차별화 인식 → 충성도 상승 → 가격 탄력성 감소 → 독점적 지위 강화를 함께 잡아야 합니다.

문항에 적용하기

7번에서는 ㉠ 경쟁 제한과 ㉡ 경쟁 촉진을 가격 탄력성의 방향으로 비교합니다. 경쟁 제한에서는 가격 탄력성이 낮아지고, 경쟁 촉진에서는 구매자가 가격에 민감해져 가격 탄력성이 높아집니다.

가격 탄력성과 경쟁 제한 효과를 더 자세히 확인하세요.

가격 탄력성과 충성도 자세히 보기경쟁 제한과 촉진 자세히 보기
(나) 1문단

같은 광고가 어떻게 판매자 간 경쟁을 촉진하는가

해설을 열기 전 중심 문장 찾기
  1. 구매자의 변화와 신규 판매자의 변화를 서로 다른 표시로 구분합니다.
  2. 두 변화가 공통으로 만드는 결과를 찾습니다.
  3. ‘광고주의 의도와 상관없이’라는 표현의 역할을 적은 뒤 해설을 펼칩니다.
(나) 1문단 원문 중심 해설 펼치기

문단 중심내용: 광고는 구매자를 품질과 가격에 예민하게 하고 신규 판매자의 시장 진입을 쉽게 하여 판매자 간 경쟁을 촉진할 수 있다.

원문 문장을 차례로 읽기

① “광고주의 의도와 상관없이 시장에 영향을 끼치기도 한다.”판매자는 자신의 이윤을 위해 광고하지만, 광고가 시장 전체에 예상하지 않은 영향을 줄 수 있음을 제시합니다.
② “광고가 … 판매자 간 경쟁을 촉진할 수 있다.”문단의 중심 결론입니다.
③ “구매자가 상품의 품질이나 가격에 예민해질 때”첫 번째 경쟁 촉진 경로입니다. 상품 정보를 많이 알게 된 구매자는 가격과 품질을 비교합니다.
④ “판매자는 경쟁 상품의 가격을 더욱 고려하게 되어 가격 경쟁에 돌입”구매자가 가격에 민감해진 결과 판매자도 다른 상품의 가격을 무시하기 어렵습니다.
⑤ “신규 판매자가 광고를 통해 신상품을 쉽게 홍보하고 시장에 진입”두 번째 경쟁 촉진 경로입니다.
⑥ “독점적 지위는 약화되고, 구매자는 더 다양한 상품을 높지 않은 가격에 구매”경쟁이 촉진된 결과를 설명합니다.

앞뒤 원문 연결

광고로 상품 정보 노출 ↓ 구매자가 품질과 가격에 민감해짐 ↓ 판매자가 경쟁 상품의 가격을 고려 ↓ 가격 경쟁 촉진 광고로 신상품 홍보가 쉬워짐 ↓ 신규 판매자의 시장 진입 증가 ↓ 판매자 간 경쟁 촉진

내가 고른 중심 문장과 비교하기

중심은 단순히 광고가 경쟁을 촉진한다는 결론만이 아니라, 구매자의 가격·품질 민감도 상승과 신규 판매자의 진입이라는 두 경로입니다.

문항에 적용하기

7번에서는 (가)의 경쟁 제한과 반대 방향을 확인합니다. 8번 사례에서는 신규 판매자가 광고로 시장에 들어오면 기존 판매자의 독점적 지위가 약해질 수 있다는 원리를 적용합니다.

(가)의 경쟁 제한과 (나)의 경쟁 촉진을 비교해 보세요.

경쟁 제한과 촉진 자세히 보기
(나) 2문단

광고의 소비 촉진은 어떻게 경제의 선순환으로 이어지는가

해설을 열기 전 중심 문장 찾기
  1. 소비·생산·고용·투자·소득에 각각 표시합니다.
  2. 각 요소가 어떤 순서로 이어지는지 화살표를 그립니다.
  3. ‘한계 소비 성향’이 이 흐름에서 하는 역할을 적은 뒤 해설을 펼칩니다.
(나) 2문단 원문 중심 해설 펼치기

문단 중심내용: 광고가 소비를 늘리면 생산 활동과 고용·투자가 증가하고 소득 증가가 다시 소비 증가로 이어져 경제적 선순환이 나타날 수 있다.

원문 문장을 차례로 읽기

① “상품의 유행 주기를 단축하여 소비를 증가”광고가 소비를 촉진하는 출발점입니다.
② “촉진된 소비는 생산 활동을 자극한다.”소비 증가가 생산 증가로 이어지는 핵심 연결 문장입니다.
③ “생산 활동이 증가하면 결과적으로 고용이나 투자가 증가”생산을 늘리려면 노동과 설비가 더 필요하므로 고용과 투자가 늘어날 수 있습니다.
④ “구매자의 소득을 증가시킬 수 있다.”고용과 투자의 증가는 다시 사람들의 소득 증가로 이어질 수 있습니다.
⑤ “소득이 증가할 때 소비가 증가하는 정도를 한계 소비 성향”의 뜻을 설명합니다.
⑥ “한계 소비 성향은 양(+)의 값”소득이 늘면 소비도 늘어나는 관계를 뜻합니다. 값이 클수록 같은 소득 증가가 더 큰 소비 증가로 이어집니다.

앞뒤 원문 연결

광고 ↓ 소비 증가 ↓ 생산 활동 증가 ↓ 고용·투자 증가 ↓ 소득 증가 ↓ 한계 소비 성향이 양수이므로 소비 다시 증가 ↓ 경제적 선순환

내가 고른 중심 문장과 비교하기

이 문단은 개별 요소를 나열한 것이 아니라 하나의 인과 사슬을 설명합니다. 중심은 광고가 늘린 소비가 생산과 소득을 거쳐 다시 소비를 늘리는 순환입니다.

문항에 적용하기

6번에서는 한계 소비 성향이 클수록 선순환이 작아진다는 식의 방향 뒤집기를 주의해야 합니다. 한계 소비 성향이 클수록 소득 증가가 더 큰 소비 증가로 이어집니다.

경제의 선순환과 한계 소비 성향을 더 자세히 확인하세요.

광고와 경제 선순환 자세히 보기
(나) 3문단

경제적 선순환을 설명한 뒤 왜 환경 오염을 비판하는가

해설을 열기 전 중심 문장 찾기
  1. ‘하지만’ 앞과 뒤의 내용이 어떻게 달라지는지 표시합니다.
  2. 환경 오염이 소비와 생산 중 어디에서 발생하는지 찾습니다.
  3. 오염을 줄이는 비용이 충분히 지불되지 않는 이유를 적은 뒤 해설을 펼칩니다.
(나) 3문단 원문 중심 해설 펼치기

문단 중심내용: 광고가 촉진한 소비와 생산은 환경 오염을 늘릴 수 있고, 판매자와 구매자가 오염 감소 비용을 충분히 지불할 가능성이 낮아 비판의 대상이 된다.

원문 문장을 차례로 읽기

① “하지만 광고의 소비 촉진 효과는 환경 오염을 우려하는 사람들에게 비판의 대상”은 앞 문단의 경제적 선순환에서 환경의 부정적 영향으로 방향을 바꿉니다.
② “소비뿐만 아니라 소비로 촉진된 생산 활동에서도 환경 오염이 발생”오염이 소비 과정과 생산 과정 모두에서 생긴다고 범위를 넓힙니다.
③ “환경 오염을 줄이는 데 필요한 충분한 비용을 판매자나 구매자가 지불할 가능성은 낮으므로”환경 오염이 쉽게 줄지 않는 이유를 제시합니다.
④ “대부분의 경우에 환경 오염은 심할 수밖에 없다.”문단의 결론입니다.

앞뒤 원문 연결

광고로 소비 증가 ↓ 생산 활동 증가 ↓ 소비와 생산 과정에서 환경 오염 발생 ↓ 판매자와 구매자가 오염 감소 비용을 충분히 부담하지 않음 ↓ 환경 오염 심화

내가 고른 중심 문장과 비교하기

앞 문단은 경제적 선순환을 설명했지만, 이 문단은 같은 소비·생산 증가가 환경에는 부정적 결과를 만들 수 있다고 봅니다. 중심은 경제적 긍정 효과와 환경적 부정 효과가 동시에 존재한다는 전환입니다.

문항에 적용하기

4번에서는 (나)가 광고의 영향을 한 방향으로만 설명하는 글이 아니라 경쟁 촉진과 경제적 효과, 환경적 문제를 여러 차원에서 설명한다는 점을 확인합니다. 6번에서는 소비와 생산이 모두 환경 오염과 연결된다는 원문을 사용합니다.

광고의 긍정적 효과와 환경적 부정 효과를 함께 정리해 보세요.

광고와 환경 영향 자세히 보기

(가)와 (나)의 전체 구조

전체 흐름 확인하기
(가) 독점적 경쟁 시장의 구조 ↓ 광고로 상품 차별화와 선호 유도 ↓ 충성도 상승·가격 탄력성 감소 ↓ 독점적 지위 강화·경쟁 제한 (나) 광고로 정보 노출·신규 진입 ↓ 판매자 간 경쟁 촉진 ↓ 소비·생산·고용·투자·소득의 선순환 ↓ 하지만 소비와 생산 증가에 따른 환경 오염
(가)의 핵심

판매자가 광고를 통해 얻으려는 차별화와 경쟁 제한 효과

(나)의 핵심

광고가 의도와 별개로 만드는 경쟁 촉진·경제 효과·환경 영향

비교 기준

같은 광고가 경쟁을 제한하기도 하고 촉진하기도 하는 조건

주의할 점

긍정적 경제 효과가 환경적 긍정 효과까지 뜻하지는 않음

문항별 채점과 선택지 해설

먼저 시험지에서 고른 번호를 누르고 채점하세요. 해설에는 정답 번호보다 원문의 어느 표현을 어떻게 판단해야 했는지를 중심으로 정리했습니다.

문항별 정답률과 선지별 선택률은 자료 확인 전까지 임의로 추정하지 않고 모두 ‘확인 중’으로 표시합니다.

4번 · (가)와 (나)의 서술 방식

판단 과제: 두 글이 각각 무엇을 설명하는지, 없는 서술 방식을 덧붙인 선택지가 무엇인지 확인합니다.

5번 · 독점적 지위에 대한 이해

판단 과제: 독점적 지위의 힘과 한계를 원문에서 각각 확인합니다.

6번 · (나)의 인과 관계

판단 과제: 소비·생산·고용·투자·소득의 방향과 한계 소비 성향의 크기를 확인합니다.

7번 · ㉠ 경쟁 제한과 ㉡ 경쟁 촉진 비교

판단 과제: 구매자의 가격 민감도와 수요의 가격 탄력성이 어느 방향으로 움직이는지 비교합니다.

8번 · 광고 기획 초안에 원리 적용

판단 과제: 사례의 인물·상품·광고 계획을 지문의 판매자·상품 차별화·신규 진입 원리에 각각 대응합니다.

9번 · ‘들어가므로’의 문맥적 의미

판단 과제: 사전적 뜻을 외우기보다 해당 문장에서 무엇이 생산 활동에 필요해진다는 뜻인지 확인합니다.

오답 정리

출처: 2022학년도 대학수학능력시험 9월 모의평가 국어 영역 문제지 및 정답·해설